Se
puede definir el color como “una sensación que se produce en respuesta a la
estimulación del ojo y de sus mecanismos nerviosos, por la energía luminosa de
ciertas longitudes de onda.” La principal
características es la subjetividad, debido a que cada persona tiene una
aceptación agradable o desagradable a un determinado color, en este sentido, el
diseñador puede provocar un rechazo o atracción del cliente, en función del uso
que de al mismo.
El color tiene la característica de
simular movimiento, en este orden de ideas, puede generar sensaciones, estados
de ánimo, lo cual influye en la decisión del cliente potencial
Las empresas deben analizar y utilizar el color de forma meticulosa, en tal sentido, las decisiones
de diseño, ambientación y lanzamiento de colecciones están caracterizadas por el color. Para una
adecuada exhibición de los artículos en ventas, es fundamental tener en
consideración los efectos del color, ya que esto determinará el éxito o fracaso
de las ventas.
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